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当当网宣布3年内开1000家实体书店

2015-11-25 11:30 来源:网友转载 反馈
导读:当当网要“逆发展”,把书店从线上开到了线下。
11月24日动静,当当网对外发布,打算在3年内开1000家实体书店。据界面新闻记者领会,该打算已经处于实施阶段,涵盖MALL店、超市书店、

当当网要“逆发展”,把书店从线上开到了线下。

11月24日动静,当当网对外发布,打算在3年内开1000家实体书店。据界面新闻记者领会,该打算已经处于实施阶段,涵盖MALL店、超市书店、县城书店多个类型。当当网第一家实体书店将于下个月开业,坐标长沙,占地1200平方米,且线上线下同价。

当当网“逆潮水而动”,原因到底为何?

就在11月3日,亚马逊在西雅图大学村开了第一家实体书店,名叫Amazon Books,但亚马逊方面明白表白,亚马逊的实体书店是线上线下同价,且实体店册本的选择都是线上销量较好的。

亚马逊书店的副总裁卡斯特曾明白暗示,亚马逊开线上书店的做法是为了以线下带动线上,并且可以在书店里出售Kindle、Fire Phone等周边产物。

可以猜测的是,当当网也试图经由过程此方式,带动已经疲软的业绩。当当网方面称,数月前,李国庆已与国内数家实体连锁书店的开办人沟经由过程实体店线上线下同价问题,并提出赐与毛利庇护。

可是,当当网是否像亚马逊一样家底深挚,经得起线下实体店的投入耗损?

按照当当网9月1日发布的第二财季财报,当当网在上个财季净吃亏2120万元,在营收来历上,媒体产物营收和日用百货营收组成了当当网在该季度的首要收入;也就是说,当当起身的图书音像营业并未给公司带来几多利润。当当网毛利率从上一季度的15.2%下降到14.8%,创下自2013年以来新低。

当当网对媒体发声承诺过的工作还有很多。早在2014年10月,当当网就曾向媒体透露过要向电商转型,并更改了Logo。事实上,从图书线上发卖甚至O2O,触及到火热的互联网金融,当当网都有涉及,但这些尽力都未能从比来几个季度的财报中获得表现。

作为国内首家海外上市的公司,当当网还曾在本年7月动过私有化的心思,但最后依然是不了了之。受私有化等动静影响,当当网股价从客岁12美元起头,一路跌到此刻的6.88美元。不解除当当网开书店是为了炒作提振股价。

在中国,实体书店一向被视为落日财产。据开卷图书统计,2008-2010年全国图书零售市场地面书店渠道增加速度持续三年低于5%,十分困难2011年回升到6%摆布,2012年、2013年又持续两年负增加,2014年起头回正,2015年上半年略有好转。

一些实体书店起头纷纷改变思绪,经由过程开设咖啡馆、文具等周边产物提振业绩;也有传出中小书店起头采用联盟的体例配合抵御出书业艰难的场面地步。

很难想象在如许的布景下,当当网该若何模仿亚马逊经由过程线下拉动线上图书的销量。一旦走入线下,人员成本、房钱、电费等等就会成为新的承担。而实体书店与线上独一的分歧就是面临面的交流,若是多开展念书勾当、作者签售、各类沙龙、体验阅读等等,也许还有些机遇。

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