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网生内容如何“逃离”互联网

2015-11-16 09:30 来源:网友转载 反馈
导读:搭乘互联网的春风,一群网生内容缔造者手握IP被追逐,本钱也疯狂而至。就在电视台埋怨拉不到告白时,《万万没想到》、《屌丝男士》等爆款网生内容却赚得盆满钵满。在互联网饰演草

搭乘互联网的春风,一群网生内容缔造者手握IP被追逐,本钱也疯狂而至。就在电视台埋怨拉不到告白时,《万万没想到》、《屌丝男士》等爆款网生内容却赚得盆满钵满。在互联网饰演草根逆袭后,一批网生内容创作公司野心始现,它们巴望不再凭借互联网,起头酝酿更大的财产链。

  逆袭传统影视业

所谓网生内容,即平台便宜内容、UGC内容(用户生成内容)与PGC内容(专业合作伙伴生成内容)。“手艺门槛的降低和用户拥抱视频的热情将点燃自频道爆发的引擎,让网生内容空前繁荣,跨越影视等传统内容是必然趋向。”合一集团(原优酷土豆集团)董事长古永锵曾如许暗示。

现实上,网生内容的敏捷成长和爆发并未花费过长时候,固然它的起点是一些快乐喜爱者在视频平台进献UGC内容,但跟着PGC的规模化网生内容才逐渐成长强大,是以市场上也遍及将本年认定为网生内容的爆发之年。

网生内容之所以受到市场热捧,与成本低、结果好的性价比有直接联系。据领会,万合天宜旗下爆款网剧《万万没想到》第一季每集建造成本仅为数万元,但却缔造了千万以上的点击量;第二季便吸引了浩繁告白主,缔造了2000万元以上的告白收入。而如许的数字是通俗传统版权剧很难缔造的。

对于视频平台来说,网生内容更成为了结构重点。据优酷、土豆平台官方数据显示,今朝平台上的网生内容流量占比已跨越50%,每月自频道播放数已跨越100亿次,每分钟可发生30小时的网生内容,客岁发布内容的自频道数跨越1000万,这些数据仍然正在以成倍的速度刷新。别的,合一集团2014财报显示,跟着便宜内容营业的进级扩容,客岁内容营销收入获得了178%的同比增加。

万合天宜COO柏忠春诠释道,国内影视市场在2010年以前并不发财,2011-2012年摆布起头发生改变,今朝已经形成了300亿-400亿元的市场规模,虽不及美国的600亿元,但成长前景十分可观。跟着国内用户物质精力需求以及对内容品质追求的改变,多元化的影视内容必然发生并鞭策整个行业的成长。

“网生内容的立异促使整个影视行业包罗媒体平台做出了改革”,一位视频行业从业人员暗示,网生内容的逆袭,让行业内起头变得严重,也不得不去改变原有的做法,从大公司到明星小我以及呈现内容的体例等都起头去测验考试借鉴,这对行业来说是大有意义的。

  不再专属互联网

《老男孩》、《煎饼侠》大电影的热卖,《万万没想到:西游篇》的未映先火,网生内容一路披着从互联网孕育而生的人气光环,奔向了大荧幕,受存眷的水平也压过了那些明星云集、成本昂扬的“大片儿”。

互联网视频平台是网生内容制造者成长粉丝、培育团队的家乡。但一批堆积了高人气的网生内容建造团队也迎来了新的拐点,它们正受到视频行业经常说起的“多屏生态”的诱导,成长到必然阶段后,这些网生内容十分巴望“逃离”互联网,在更大的市场有所作为。

柏忠春介绍道,电影《万万没想到》早在2013年就已经起头筹谋了,而万合天宜也筹算将来每年推出5部电影。事实上,网生剧在大荧幕上依然面对很多挑战,甚至市场中也存在很多攻讦的声音。柏忠春强调,“《万万没想到》比力适合被搬上院线,万合天宜在自身的定位根本上,专注于创意自己而并非特意奉迎”。

其实,大荧幕并不是网生内容公司的惟一追求。柏忠春透露,今朝万合天宜正在酝酿与多家电视台合作,将会慢慢对外发布。“公司将按照每家平台属性的特点去筹谋内容,按照观世人群去确定类型”。

今朝,网生内容在吸引用户的同时也将大把的合作与本钱引入进来,这一批抓住先机敏捷成长的公司越做越大,也起头逐渐解脱互联网的“荒蛮”属性,向着传统大影视媒体公司的标的目的成长。业内有如许的论断认为,网生内容结尾需要的是优质化进级,会逐渐辞别低成本,在对传统影视行业进行改革的同时,将自身并入此中。

不外,柏忠春否定了如许的概念,在他看来,网生内容包罗首发概念、粉丝互动、边播边拍等,这些互联网思维发生的模式对内容品牌运营来说很是主要。内容的呈现体例是多端并存的,屏幕越来越多,针对分歧的环境也必然将发生分歧的内容。例如,手机端以短剧见长,而电视剧搬到互联网更多的只是平台的妥协成果而非真正的互联网化。

“公司越做越大是必然的,但不代表离开互联网”,他强调,内容也将按照屏幕转变而形成分歧的系统,万合天宜的打算是在将来形成5-10个自力的内容“车间”,甚至培育成公司,对市场形成更多的进献。

  抓牢粉丝生意经

在传统影视行业中,内容很难去形成消费,而互联网则成为内容消费的加快器,网生内容品牌运营的成功带来了连续串的利润,而这一价值缔造的焦点就是粉丝人群。基于品牌与粉丝人群去做更多的生意,这批公司逐渐形成了自身的财产生态。

事实上,对于“生态”这小我人可谈的概念,互联网公司早已不屑一提。对于在互联网平台缔造内容的公司来说,必然也做足了功课。柏忠春今朝对小米、乐视如许的科技公司都颇有研究,而万合天宜则但愿在内容品牌上做打通,借鉴迪斯尼、漫威如许的模式,非论实体和虚拟的方面都有可能去测验考试。

值得注重的是,市场加倍承认的是靠爆款内容留住粉丝如许的路数,不外免不了人群形成审美委靡。是以,抓牢粉丝理所该当被看得很是主要,究竟结果不管啥生态都成立在用户的根本上。

柏忠春则对万合天宜的团队决定信念实足,“一向以来团队都以朴拙的心态面临观众用户,每个创意也都尽可能去找到他们的兴奋点和共识”,在运营方面搭建了互动平台,并组织了很多线下勾当,尽量让粉丝介入此中。

他还透露,万合天宜下一步将更多测验考试方向女性客户的内容,以及开辟针对三四线城市群众的内容。按照分歧类型人群的需求去做更多类型的内容,抓住分歧用户糊口中在意的点,将成为公司测验考试尽力的标的目的。

除了爆款的跟进,注重内部资本调配,推进其他项目对万合天宜更主要。柏忠春介绍,如许做的目标是为了培育人才。“固然公司今朝已经起头采办IP再创作,但原创自己是根本,创意和人才是内容生态必不成少的根底砥柱。”

“公司营收来历版权与告白各占一半,市场仍是合作的,烧钱这种不健康的体例并不适合内容缔造,在输血的同时也要不竭造血。”据柏忠春透露,固然今朝资金充沛,但万合天宜已经有了上市的筹算。

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