医药电商下一个潜力点在哪?慢病用药和护理市场空间大

南都讯 颠末了疫情时代发卖额的快速增加,医药类商品线上市场将来的潜力点在哪里?近日,南边都会报互联网+医疗课题组与赛立信数据资讯公司合作,调研阐发了天猫与京东平台上医药产物的订单数据发现,与慢病有关的医药用品市场增加空间大,并成为电商营销重点。同时,男科用药市场份额稳定,儿科用药、皮肤科用药市场增加快。

本年,南边都会报互联网+医疗课题组将持续存眷互联网+医疗相关动态,今日推出“疫情之下医药电商成长新趋势”系列报道的第五篇。系列报道前四篇以回首为主,课题组阐发了疫情时代线上医药产物总发卖额的转变,并聚焦防疫用品、非处方药发卖,此篇是对线上医药市场成长趋势进行瞻望。

保健、养生类市场份额高、增加快

电商平台出售的医药商品2017-2020年5月的发卖额显示,保健器械连结高位。

电商平台发卖额数据显示,滋补养生的增加率高。

本次阐发的医药商品数据共涉及OTC(非处方药)、保健品、保健器械、护理护具以及滋补养生五大品类、88项细分品类。

从相对份额增加率数据上看,保健器械、滋补养生、保健品均属于高速增加的品类。

此中,保健器械发卖额从2017年的161.7亿元增至2019年的2625.3亿元以上,增加了15倍多,发卖额占了整个线上医药品类的2/3,本年前5个月的发卖额已达到1761亿元,为客岁的2/3。

滋补养生类商品,年发卖额从2017年的6.3亿增至2019年的465.5亿元,三年间增加了70多倍,本年前5月,发卖额已达345.2亿元,为客岁整年的七成以上。

“慢病办理、未病防治”消费习惯慢慢成熟

在调研中,有制药公司暗示,在本次疫情时代,中药类商品销量增加较较着,消费者对中药的认同感较着加强。

保健器械首要为血糖仪、血压计等慢病护理器械,而滋补养生以及保健品与消费者的养心理念互相关注,赛立信数据资讯股份有限公司市场与消费者洞察部研究总监吴慧君认为,由此可以看出,“慢病办理、未病防治”的消费习惯已慢慢被培育成熟,且已经对医药电商的市场价值形成了积极的转化感化,将来仍会进一步催化市场。

心脑血管等慢病用药增加空间大

细分数据显示,在线上药品发卖中,利基品类(低发卖额、高增加)均属于典型的慢病药种,好比心脑血管用药(如降压药)、肝胆用药(如乙肝护理)、眼科用药等疾病都属于治疗周期较长,需持久依靠药物治疗或护理的疾病类型。

吴慧君认为,上述慢病用药今朝体量受限于网售处方药的政策影响,跟着政策的慢慢开放,慢病用药的增速将会加倍较着,“尤其是心脑血管用药方面,自己心脑血管就属于常见病种,受生齿老龄化、发病人群年青化、医药电商成熟化的三重影响,心脑血管疾病用药极大可能率先完成由利基品类向明星品类的‘转型’”。

在疫情时代,电商平台也将营销标的目的调整至慢病办理相关。阿里健康在最新发布的年报里披露,本年疫情时代,在保障疫情资本投放和聚焦的同时,阿里自动抛却了包罗成人计生、隐形眼镜、非疫情器械等非疫情类目标营销宣传,同时,阿里健康的自营团队推出了“安心购药”“慢病福利打算”等,为慢病人群供给“云大夫”、原厂直供药品、个性化用药指导等慢病办理办事。

男科用药市场份额稳定 属于“现金牛”

电商平台2017-2020年5月各类OTC药品发卖额,男科用药始终连结第一位。

今朝线上药品发卖中的明星品类(高发卖额、高增加),仍被男科用药及家庭常备药(儿科用药、皮肤用药、肠胃用药)所占有。

男科用药近三年市场份额都在20%左右,在线上OTC发卖中排名第一,属于高发卖额、低增加的“现金牛”品类,本年前5月线上销量达到33.5亿元。

吴慧君认为,因为男科用药涉及泌尿、补肾壮阳等内容,具有必然的隐私性,线上的匿名买卖释放了男科用药需求,若其沿袭近三年成长态势,估计2020年规模将达到96亿元,或是181亿元。

儿科用药市场增加快

作为综合表示最好的品类,儿科用药市场今朝体量较大,发卖增加快,线上市场份额从2017年的2%增至2019年的15.8%,仅次于男科用药。

吴慧君认为,在儿科大夫欠缺的大背景下,很多家长已形成自备常用药的习惯,同时,今朝市场上可选择药品明白,将来仍有较大增加空间。

皮肤用药本年前5月份额仅次于男科用药

电商平台2017-2020年5月各类OTC药品发卖份额的转变,本年以来皮肤用药占比较着。

别的,皮肤用药市场今朝体量较大,2019年占线上OTC市场的15.5%,与儿科用药相当,本年前5个月的份额进一步晋升,仅次于男科用药。

吴慧君认为,从门诊量看,国内医疗卫朝气构皮肤科门急诊人次由2010年的0.7亿增加至2018年的1.12亿,皮肤科医疗办事需求一向不竭增加,同时皮肤病凡是病情轻易频频、患病周期长,将来这一用药市场或将持续连结稳定增加。

声音

“线上的药、医连系是必然趋势”

“线上药店跟医疗连系是一个必然的趋势,药离不开医,医离不开药。”在调研中,广州一家网上药店的负责人这样说,他地点的公司与多家电商平台合作,经营多年,正在考虑介入到互联网病院的大市场里。

他对线上药店在价钱、体量上的优势很有决定信念,但也不认为这些优势对于线下药店会是“碾压”式的,他认为,线上与线下的医药办事可以差别化成长,线下药店可以做得“小而美”,供给附加值更高的办事,好比名医与药店的连系,好比致力知足年青人需求的时尚药妆店。

现在去病院看病、买药,与去药店直接买药,对大大都人还是两个互不相关的消费场景,但他对峙认为,医、药的连系是大势所趋,“药品始终是治疗中的一个辅助,离不开大夫的指导和共同”。

电商平台的售药周边办事中,除了阐扬配送的优势,也在引入“医”的力量。如,阿里健康向慢病人群推出“云大夫”、个性化用药指导等慢病办理办事;京东健康也将消费者的生命健康周期划分为保健、检测、诊断、治疗、用药、康复六大场景,分场景定制分歧的产物办事组合,这其间就引入了大夫、药师的办事,并落脚至消费者“自我健康办理”的全流程。

专题统筹:尹来  李文 游曼妮

数据合作:赛立信WPOS电商监测系统

采写:南都记者李文 练习生尹嘉怡

编辑:游曼妮

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